We wszystkich solidnych kuźniach kowale dążą do osiągnięcia perfekcji w swoim rzemiośle. Każde uderzenie młotka ma znaczenie. Podobnie jest w branży SEO. Każdy detal – link przychodzący, element optymalizacji strony, słowo kluczowe – są istotne. Tak jak kowal korzysta z różnych technik i narzędzi, aby stworzyć idealny produkt, tak specjaliści SEO mają do dyspozycji różne taktyki, aby osiągnąć najlepszy wynik w wyszukiwarce dla pozycjonowanej strony.
Jedną ze wspomnianych metod jest pozycjonowanie long tail, czyli pozycjonowanie na frazy długiego ogona. Z poniższego artykułu dowiesz się, na czym dokładnie polega takie podejście, jakie przynosi korzyści i jak wdrożyć je w swojej witrynie. Zanurzmy się w świecie SEO i odkryjmy wspólnie tajniki pozycjonowania na długi ogon.
Pozycjonowanie long tail – definicja
First things first. Czym są frazy long tail (czy też long-tail)? Czym różnią się od fraz generycznych?
Termin „long tail” (u nas jest to długi ogon), odnosi się w przypadku SEO do specyficznych i często dłuższych fraz kluczowych (powyżej 3 słów). Są one zazwyczaj mniej popularne, mogą jednak przyciągnąć znaczną ilość wartościowego ruchu na stronę. Ale w zasadzie skąd ten „długi ogon”?
Spójrz na wykres poniżej.⬇️
Oś X reprezentuje różne frazy kluczowe, a oś Y ich popularność. Frazy kluczowe o dużej popularności, takie jak „meble”, znajdują się na lewej stronie wykresu i mają wysokie wartości. Jednak w miarę przesuwania się w prawo, frazy stają się coraz bardziej specyficzne i mniej popularne, tworząc „długi ogon” na wykresie.
Przykłady takich fraz to:
- „dębowy stół rozkładany do jadalni”
- „biała komoda z trzema szufladami do sypialni”
- „najlepszy smartfon 2027 do 2000 zł”
Chociaż każda z tych dłuższych fraz może nie generować tak dużo ruchu, jak frazy fat head, łącznie mogą przyciągnąć go więcej. Co ważne, jeśli zrobisz to dobrze, konwersja – a więc sprzedaż – też będzie wyższa. Dlaczego? Ponieważ osoby wpisujące dłuższe, bardziej specyficzne frazy zazwyczaj dokładnie wiedzą, czego szukają i są bliżej podjęcia decyzji zakupowej.
W praktyce oznacza to, że jeśli prowadzisz sklep z meblami, pozycjonowanie na frazę „meble” może przyciągnąć wiele osób, które szukają różnych rodzajów mebli, ale niekoniecznie tych, które oferujesz. Z drugiej strony, pozycjonowanie na frazę „dębowy stół rozkładany do jadalni” przyciągnie znacznie mniej odbiorców, ale będą oni dokładnie wiedzieć, czego szukają i chętniej dokonają zakupu w Twoim sklepie internetowym.
Krótko mówiąc: fraza kluczowa obejmuje swoim znaczeniem całą szeroką kategorię usług lub produktów. Klient szuka, ale jeszcze nie wie do końca, czego. Long taile natomiast skupiają się na konkretach. Taki użytkownik jest świadomy swoich potrzeb. Jest o krok bliżej zakupu.
Pozycjonowanie na długi ogon – zalety
Kiedy myślimy o strategii SEO, często skupiamy się na popularnych słowach kluczowych, czyli frazach ogólnych, które przyciągają najwięcej ruchu. Jednak słowa long tail, choć mniej oczywiste, mogą być prawdziwym skarbem dla Twojego biznesu. Tak samo, jak pozycjonowanie lokalne. Zalety pozycjonowania long tail? Oto one!
Specyfika zapytań
Zapytania long tail odnoszą się do bardziej szczegółowych intencji. Dzięki temu łatwiej dotrzesz do konkretnej grupy odbiorców, już zainteresowanej Twoją ofertą. Użytkownicy ci mają już zazwyczaj konkretną intencję zakupową w stosunku do danego produktu lub usługi. Chcą kupić.
Efektywność kosztowa
Zarówno w perspektywie działań SEO, jak i PPC podejmowanych w wyszukiwarce Google (Google Ads) kampanie oparte na frazach typu long tail często są bardziej opłacalne. Mniej popularne frazy są również tańsze w kontekście reklam płatnych, co pozwala oszczędzić środki na performance marketing.
Szybkość działania
Pozycjonowanie fraz long tail jest mniej konkurencyjne, dzięki czemu Twoja strona internetowa łatwiej osiągnie wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Odpowiednia analiza słów kluczowych, stworzenie wysokiej jakości contentu na ich bazie, jak również precyzyjny dobór odpowiednich linków sprawią, że odnotujesz wzrost ruchu znacznie szybciej, niż w przypadku działań SEO skoncentrowanych na ogólnych słowach kluczowych.
Zwiększenie konwersji
Użytkownicy korzystający ze specyficznych zapytań często są bliżej podjęcia decyzji zakupowej. Dlatego właśnie frazy typu long tail w SEO mogą owocować wyższym współczynnik konwersji z ruchu organicznego. Umówmy się – samo wygenerowanie ruchu w witrynie nie jest sztuką samą w sobie. Celem działania każdej agencji SEO powinno być generowanie przychodu i w tym właśnie pomaga skuteczne pozycjonowanie na bardziej rozbudowane frazy składające się z kilku słów.
Idealne dla wyszukiwania głosowego
Świat się zmienia, a wraz z nim zmieniają się technologie i zachowania użytkowników. Aktualnie coraz większą rolę w naszym życiu odgrywają asystenci głosowi, tacy jak Asystent Google, Siri czy Alexa. Strategia long tail doskonale wpisuje się w ten wzrost popularności zapytań opartych na języku naturalnym, będąc nieodłącznym elementem optymalizacji contentu związanego z Voice Search.
Zrozumienie potrzeb klienta
Dzięki dłuższym frazom kluczowym możemy lepiej zrozumieć intencje użytkowników i ich potrzeby, dostarczając im dokładnie takich treści i produktów, jakich akurat szukają. To znów przekuje się na większe zaangażowanie i pozytywne doświadczenia, a więc poskutkuje wyższą konwersją.
Harmonia ze zmianami algorytmów wyszukiwarek
Wyszukiwarki, takie jak Google czy Bing, dążą do dostarczania użytkownikom jak najbardziej adekwatnych wyników związanych z ich intencją. Wykorzystywanie long tail jest w pełni zgodne z tą filozofią, ponieważ pozwala na wyświetlanie w SERP treści, które są ściśle związane z tym, czego oczekuje odbiorca.
Korzystając ze słów kluczowych long tail w swojej strategii SEO, nie tylko zwiększasz ruch na stronie, ale także podnosisz jakość tego ruchu, co przekłada się na lepsze wyniki biznesowe.
Jak wdrożyć strategię pozycjonowania stron na długi ogon w swojej witrynie?
Pozycjonowanie stron internetowych na długi ogon to przemyślana strategia, która obejmuje różne aspekty działań. Kluczem jest istotność odpowiedniego doboru słów kluczowych. Wykorzystując narzędzia SEO, takie jak Google Keyword Planner (planer słów kluczowych Google) czy Senuto, możesz zidentyfikować frazy długiego ogona, które są istotne dla Twojej branży i które mają potencjał przyciągnięcia wartościowego ruchu.
Następnie warto zastanowić się nad planowaniem treści zgodnie z klastrami tematycznymi. Klastry tematyczne to grupy treści skupione wokół jednego głównego tematu. Na przykład, jeśli prowadzisz sklep z meblami, możesz realizować klaster na temat krzeseł, który obejmuje różne artykuły i posty na blogu na ten temat. W ramach tego klastra warto zaplanować content obejmujący frazy długiego ogona, takie jak „drewniane krzesło ogrodowe z podłokietnikami”.
Dobrze zaplanowane linkowanie wewnętrzne może pomóc w zwiększeniu autorytetu Twojej strony w oczach wyszukiwarek. Linkuj treści w obrębie jednego klastra, aby pokazać algorytmom, że są one ze sobą powiązane. Kiedy już zidentyfikujesz odpowiednie frazy długiego ogona, wplataj je naturalnie w treść. Pamiętaj, że ostatecznym celem jest dostarczenie wartości czytelnikowi, a nie tylko „napełnienie” treści najważniejszymi frazami.
Nie zapominaj o treściach, które już istnieją na Twojej stronie. Przejrzyj je i zastanów się, czy można je zoptymalizować pod kątem słów kluczowych długiego ogona. Frazy kluczowe long tail powinny znaleźć się w tytułach, nagłówkach, treści zasadniczej oraz elementach meta. Dzięki temu wyszukiwarki łatwiej zrozumieją, na jaki temat jest dana podstrona.
Pamiętaj, że użytkownicy internetu szukają odpowiedzi na swoje pytania. Dostarczaj im wartościowego contentu, który faktycznie odpowie na ich potrzeby. Narzędzia takie jak Answer the Public mogą pomóc w zrozumieniu, jakie pytania ludzie zadają w kontekście Twojej branży. Kiedy już przyciągniesz użytkownika na swoją stronę dzięki frazom długiego ogona, pokaż mu, gdzie może podjąć dalsze działania – czy to zakup produktu, zapisanie się na newsletter czy skontaktowanie się z Tobą.
Uważaj na kanibalizację treści, która występuje, gdy dwie lub więcej stron na Twojej witrynie konkurują ze sobą o wyświetlenia na te same, konkretne frazy kluczowe. Aby temu zapobiec, upewnij się, że każda strona jest zoptymalizowana dla unikalnego zestawu fraz kluczowych. Unikaj też błędnego linkowania do stron, które nie są bezpośrednio związane z tematem głównej treści, ponieważ może to wprowadzić w błąd wyszukiwarki i użytkowników.
Pamiętaj, że pozycjonowanie na długi ogon to proces. Wymaga ciągłego monitorowania, analizy i optymalizacji. Ale z odpowiednim podejściem i narzędziami, możesz skutecznie zwiększyć widoczność swojej strony w wyszukiwarkach i przyciągnąć wartościowy ruch.
Jak dobrać frazy kluczowe long tail?
Kluczem do skutecznego pozycjonowania jest głębokie zrozumienie rynku, na którym działasz. Jednym ze sposobów na zdobycie tej wiedzy jest analiza stron konkurencji. Badając, jakie treści i frazy kluczowe przyciągają użytkowników, możesz lepiej dostosować własną strategię. Jeśli zauważysz, że w wynikach wyszukiwania dominują strony produktowe lub kategorie, może to wskazywać na silną intencję zakupową związaną z daną frazą. Dzięki analizie konkurencji jesteś w stanie również znaleźć niszę do zagospodarowania, która stworzy Twoją przewagę konkurencyjną w SERP.
Po zrozumieniu rynku warto skorzystać z narzędzi do analizy słów kluczowych. Dzięki nim możesz dowiedzieć się:
- jakie frazy są najczęściej wpisywane przez użytkowników;
- jakie mają poziomy konkurencyjności;
- jakie są powiązane z nimi zapytania.
Google Keyword Planner jest szczególnie wartościowy, ponieważ dostarcza dokładnych danych na temat wyszukiwania Google z pierwszej ręki.
Wreszcie, nieocenionym źródłem informacji są podpowiedzi i sugestie pojawiające się podczas wpisywania zapytania w pasku wyszukiwania i w samych wynikach wyszukiwania. Te krótkie wskazówki często odzwierciedlają najczęstsze zapytania użytkowników i mogą dostarczyć cennych danych na temat tego, czego poszukują Twoi potencjalni klienci.
Wybór odpowiednich fraz kluczowych typu long tail wymaga zarówno analizy konkurencji, korzystania z narzędzi do analizy słów kluczowych, jak i obserwacji naturalnych zachowań użytkowników w wyszukiwarce.
Czy zawsze warto wykorzystywać frazy long tail?
Pozycjonowanie na frazy długiego ogona, choć przynosi wiele korzyści, nie jest pozbawione wyzwań. Jednym z głównych ograniczeń jest fakt, że frazy te generują mniej ruchu w porównaniu do bardziej popularnych słów kluczowych. Może to wpłynąć na zasięg strony, ograniczając jej potencjał w przyciąganiu szerokiej publiczności. Wprowadzenie strategii opartej na frazach long tail wymaga również znaczącego nakładu czasu i energii, aby znaleźć odpowiednie i trafne kombinacje słów oraz stworzyć pod nie wartościowy content.
Co więcej, świat SEO jest dynamiczny. Pojawiają się wciąż to nowe frazy, co sprawia, że strategia oparta na długim ogonie musi być ciągle doglądana i optymalizowana. Istnieje również ryzyko przeciążenia strony nadmiarem specyficznych fraz, co może wpłynąć na spadek jakości treści i ogólnej użyteczności witryny dla użytkowników.
Jednakże, mimo tych wyzwań, frazy long tail mają swoje mocne strony. Są one szczególnie korzystne dla mniejszych firm, biznesów działających w niszowych sektorach i przedsiębiorstw o zasięgu lokalnym. W przeciwieństwie do strategii opartej na ogólnych słowach kluczowych, pozycjonowanie na długi ogon pozwala na dotarcie do bardziej zaangażowanej i zdecydowanej grupy odbiorców, co przekłada się na wyższe wskaźniki konwersji.
Long tail SEO – wykorzystaj frazy z długim ogonem i zwiększaj widoczność swojej witryny
Z każdym rokiem konkurencja staje się coraz bardziej zacięta i każdy detal ma znaczenie. Zmienia się podejście konsumentów, którzy coraz świadomiej korzystają z Internetu i jego możliwości. Istotna jest również coraz większy udział asystentów głosowych w codziennym życiu. Pozycjonowanie szerokie może być kluczem do wyróżnienia się w tłumie.
Użytkownik wpisuje szczegółowe frazy wtedy, kiedy wie, czego szuka. Jest już niemal zdecydowany na zakup. Jeśli trafi właśnie na Twoją stronę, szansa na konwersję jest wysoka. Jest to więc nie tylko szansa na zwiększenie ruchu na stronie, ale przede wszystkim na przyciągnięcie tych, którzy są gotowi podjąć konkretne działania.
Generyczne frazy kluczowe to też zazwyczaj trudne frazy. Dlatego, zamiast konkurować w gęstym tłumie, warto zainwestować w dłuższe, bardziej precyzyjne zapytania, które odzwierciedlają rzeczywiste intencje użytkowników.
Postaw na potencjał fraz z długim ogonem w swojej strategii SEO. Jeśli potrzebujesz wsparcia w tej dziedzinie lub chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak skutecznie wdrożyć strategię long tail w swoim biznesie, skontaktuj się z nami.
