SEO Copywriting – jak pisać teksty pod SEO? Zasady SEO copywritingu

Możesz zawrzeć wszystkie słowa kluczowe, odpowiednio sformatować śródtytuły, dodać linki. Nie oznacza to jednak, że Twój tekst znajdzie się na pierwszej stronie Google z dnia na dzień. W dodatku pisanie pod roboty Google i wyniki wyszukiwania jest po prostu passé. Jak pisać dobre teksty SEO? Pamiętaj przede wszystkim o użytkowniku!

Czym jest SEO copywriting?

SEO copywriting to kluczowy element strategii SEO, łączący tworzenie treści z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek internetowych. Jego celem jest nie tylko dostarczenie wartościowych informacji użytkownikom, ale również zwiększenie widoczności stron w wynikach wyszukiwania (pozycjonowanie stron), co bezpośrednio wpływa na jej zasięgi. Poznaj najważniejsze zasady SEO copywritingu!

Zamów skuteczne teksty SEO! Wyceń swój content

SEO copywriting – zasady tworzenia SEO contentu:

• Analiza i dobór słów kluczowych. Każdy proces SEO copywritingu zaczyna się od gruntownej analizy fraz wpisywanych przez użytkowników w wyszukiwarkę. Starannie dobrane słowa kluczowe są fundamentem, który zapewnia, że treść będzie precyzyjnie odpowiadać na zapytania potencjalnych klientów, zwiększając tym samym jej widoczność i potencjał SEO.
• Struktura i formatowanie treści. Ważnym elementem SEO copywritingu jest tworzenie tekstów w sposób uporządkowany i łatwy do przyswojenia. Każdy copywriter SEO wie, jak ważne jest, aby pisać teksty przyjazne w odbiorze i łatwe w skanowaniu wzrokiem. Optymalne wykorzystanie nagłówków (H1, H2, H3), akapitów oraz elementów takich jak wypunktowania i listy, pomaga zarówno użytkownikom, jak i algorytmom wyszukiwarek lepiej zrozumieć i przeanalizować zawartość strony.
• Tworzenie wartościowej treści. Kluczowym aspektem jest dostarczanie wartościowych tekstów, które niosą realną wartość dla odbiorców. Na jakość treści wpływa jej unikalność i merytoryczna, a także sposób, w jaki angażuje użytkowników, co może skutkować dłuższym czasem spędzanym na stronie i zwiększoną liczbą interakcji.
• Optymalizacja techniczna. W SEO copywritingu istotne jest również dbanie o optymalizację tekstu pod kątem SEO. Należy zwrócić uwagę na odpowiednią długość tekstu, linki wewnętrzne, optymalizację meta tagów, stosowanie znaczników alt przy obrazach oraz efektywne linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne. Wszystkie te elementy mają wpływ na sposób, w jaki wyszukiwarki oceniają i indeksują SEO content.
• Dostosowanie do grupy docelowej. Efektywny SEO copywriting wymaga także dostosowania języka, tonu i stylu do specyfiki grupy docelowej. Tekst powinien być zrozumiały i trafiający do odbiorców, a także odpowiadać na ich oczekiwania, co przekłada się na lepsze wyniki w zakresie konwersji i zaangażowania treści na stronie internetowej.

SEO copywriting to sztuka równoważenia potrzeb użytkowników z wymogami algorytmów wyszukiwarek. Jego skuteczność mierzy się nie tylko w pozycjach w SERP-ach, ale przede wszystkim w zdolności do angażowania odbiorców i generowania konwersji.

Teksty pod SEO kiedyś i dziś – jak nie powinien wyglądać SEO copywriting

Dawniej pisanie tekstów pod SEO kojarzone było głównie z preclami (tzw. teksty zapleczowe). Praca SEO copywritera polegała na tworzeniu małych potworków naszpikowanych sztuczną treścią. Przesycając go słowami kluczowymi, chciał zmusić wyszukiwarkę do lepszego pozycjonowania jego strony, ponad podrzędnymi preclami, w których fraz było mniej. Niestety, dokładnie na tym polegał tradycyjny copywriting SEO, którym parała się niejedna agencja copywriterska. Na szczęście te czasy minęły, choć niektórzy wciąż piszą w ten sposób. Przykład? Spróbuj znaleźć odpowiedź na pytanie, które niedziele w tym roku są handlowe.

Wyobraź sobie przedzieranie się przez dżunglę w celu znalezienia ukrytego skarbu. W ręku masz tylko maczetę, a przed tobą połacie gęstych krzewów i drzew. Tak mniej więcej wyglądały próby odszukania czegoś wśród tych wszystkich bezwartościowych precli na dany temat. Większość tworzonych w ten sposób tekstów była nieczytelna dla odbiorcy, ponieważ ponad wartościowy content stawiano przypodobanie się – wówczas mocno niedoskonałemu – algorytmowi Google. SEO copywriting skupiał się głównie na znajomości praw rządzących internetem i walce o pierwsze miejsce na liście wyszukiwania. Do czasu…

Jak pisze dobre teksty profesjonalny SEO copywriter?

Dziś algorytmy rozumieją treści tak, jak żywi odbiorcy, i równie sprawnie je oceniają. Keyword stuffing może odbić się firmie czkawką, ponieważ nawet boty nie chcą czytać długich ciągów słów niemających sensu. Copywriter może podzielić frazy znakami interpunkcyjnymi i spać spokojnie, a wyszukiwarka Google nadąża już nawet za polską odmianą. Zjadanie kropek, przecinków i ogonków z konieczności przeszło do historii.

Algorytmy uczą się cały czas. Wraz z nimi rozwija się kunszt tworzenia treści SEO. Teksty zdobywają uznanie robotów (i czytelników), gdy są unikalne, zawierają merytoryczną treść, a przede wszystkim – odpowiadają na dane zapytanie. Wiedza, aktualna jeszcze rok temu, dziś może być już zamierzchłą przeszłością.

Dlatego chcąc dowiedzieć się, jak tworzyć treści pod SEO, zawsze sięgaj po najaktualniejsze informacje. Bądź na bieżąco z tym, jak rozwijają się algorytmy i płyń na fali. Zaglądaj na branżowe grupy i fora, czytaj newslettery poświęcone SEO. Daj się ponieść – aż na pierwszą stronę!

Profesjonalny SEO copywriter to nie tylko wie, jak pisać teksty SEO, ale także rozumie istotę strategicznego planowania contentu, który łączy aspekty techniczne SEO z przyciągającą i angażującą treścią, która przynosi realne korzyści zarówno użytkownikom, jak i właścicielom stron.

Copywriting SEO – zasady pozycjonowania treścią w dobie AI

Wraz z dynamicznym rozwojem technologii sztucznej inteligencji, zasady pozycjonowania treści w SEO copywritingu ulegają zmianie. AI wpłynęła na sposób, w jaki algorytmy wyszukiwarek analizują i interpretują treści, co wymaga od copywriterów adaptacji do nowych realiów. Oto kluczowe zasady pozycjonowania treści w dobie AI.

Wyszukiwarki oparte na AI, takie jak Google z algorytmem BERT, coraz lepiej rozumieją kontekst i intencje użytkowników. Oznacza to, że skuteczny copywriting SEO powinien kłaść większy nacisk na naturalne i kontekstowe użycie słów kluczowych, zamiast na ich nadmierne zagęszczanie.

Co więcej, AI potrafi analizować treści w kontekście całej strony, a nie tylko konkretnego artykułu. Dlatego istotne jest, aby cała zawartość witryny była spójna tematycznie. Algorytmy AI doceniają treści o wysokiej wartości merytorycznej, które wnikliwie odpowiadają na pytania użytkowników. Tworzenie długich, wyczerpujących artykułów, które w pełni pokrywają dany temat, staje się kluczowe.

AI ocenia również techniczne aspekty strony, takie jak szybkość ładowania i responsywność. Treści muszą być dostosowane do różnych urządzeń i ładować się szybko, aby nie zniechęcać użytkowników.

W dobie AI dobry SEO copywriter musi nie tylko rozumieć techniczne aspekty pozycjonowania, ale także znać intencję użytkowników. Oczywiście nadal musi umieć tworzyć zoptymalizowane pod kątem SEO wartościowe treści. Adaptacja do tych zmian jest kluczowa dla sukcesu w nowoczesnym marketingu treści.

Content marketing powinien spełniać cel – swój i odbiorcy

Artykuły blogowe, których nikt nie potrzebuje, to tylko zbędny zapychacz. Nawet jeśli napisany jest po mistrzowsku. Aby stworzyć treści, których czytelnicy potrzebują, zacznij od sprawdzenia, kim właściwie są Twoi odbiorcy i w jakim celu ściągasz ich na swoją witrynę. Poznaj ich search intent, czyli cel wyszukiwania. Pisz o tym, co jest dla nich ważne. Wówczas tekst na stronie będzie faktycznie wart przeczytania.

Wyróżnia się cztery podstawowe intencje użytkownika:

• prośbę o nawigację (GO) – sklep z winem Warszawa;
• szukanie informacji (KNOW) – jak usunąć plamę z czerwonego wina;
• chęć zakupu (BUY) – wino czerwone sklep online;
• chęć zrobienia czegoś (DO) – degustacja win jak zorganizować.

Zastanów się, na które z tych pytań możesz odpowiedzieć, a przede wszystkim – na które warto odpowiedzieć. Nie wszystkie odpowiedzi przyniosą Ci zamierzony efekt biznesowy. Dobierz również rodzaj treści do intencji odbiorców.

Nawet najlepsze kule są nic nie warte, jeśli strzelasz na oślep. Spraw, by każdy strzał się liczył – skup się na osiągnięciu celu biznesowego. A ten będzie różnił się w zależności od profilu Twojej firmy i założonej przez nią strategii marketingowej oraz sprzedażowej. Właśnie na tym polega skuteczny content marketing i copywriting.

Najważniejsza zasada SEO copywritingu w przypadku treści na portalach informacyjnych i edukacyjnych

Jeśli skupiasz się na sprzedaży miejsca reklamowego (jak portale informacyjne), to Twoim celem powinno być zatrzymanie odbiorcy jak najdłużej na stronie. Długie, angażujące treści z pewną dozą kontrowersji sprawią, że czytelnicy nie tylko przeskanują Twój tekst wzrokiem, ale będą do niego wracać i go udostępniać. Działania SEO powinny uwzględniać również kwestie udostępniania treści przez użytkowników. Jeśli na swojej stronie pozwalasz na publikowanie komentarzy, to możesz spodziewać się tam otwartej dyskusji i wracających użytkowników.

Jeden celny artykuł może wygenerować znaczący ruch na stronie nawet bez wyśrubowanej optymalizacji SEO. Dzięki otworzeniu się na komentarze internautów zapewniasz sobie możliwość uzyskania User Generated Contentu, czyli treści pisanych bezpośrednio przez użytkowników.

Pisanie tekstów pod SEO, które sprzedają

Inaczej wygląda to w kwestii strony nastawionej na sprzedaż usług lub produktów. W parze z merytoryczną treścią powinna iść odpowiedź na kolejne pytania odbiorcy – nie tylko o tym, dlaczego i skąd wziął się problem, ale jak Ty możesz go rozwiązać. Skoro rozwiązanie (Twoja usługa lub produkt) jest pod ręką, dlaczego miałby z niego nie skorzystać?

Zastanów się, jaki jest Twój cel. Co chcesz osiągnąć, jaki efekt wywołać? To samo pytanie zadaj przy tworzeniu opisów produktów czy kategorii, jak i tekstach blogowych. Zawsze stawiaj organiczny ruch oraz interes użytkownika ponad wyszukiwarką i jej algorytmami!

Jak zacząć tworzyć treści pod SEO? Zbierz słowa kluczowe korespondujące z Twoim celem

Dziś optymalizacja tekstów SEO to nie szpikowanie treści słowami kluczowymi, ale bardziej misterna robota rzemieślnicza. Znasz już pytanie czytelnika oraz odpowiedź, którą chcesz mu udzielić. To sprawia, że masz już najważniejszą, główną frazę kluczową. Osadź ją w tytule (nagłówku H1).

A teraz zastanów się, co wiąże się z tą frazą. Przeszukaj wyrażenia pochodne, synonimiczne. Skorzystaj z nowoczesnych narzędzi SEO. Wykonaj analizę SERP, by dowiedzieć się, jak temat został rozegrany przez Twoją konkurencję. Jakiego używają języka, na jakie frazy się pozycjonują w pierwszej kolejności, jakiej długości materiał opublikowali. Zapisz najważniejsze frazy powiązane z Twoją i postaraj się wykorzystać je w nagłówkach drugiego oraz trzeciego rzędu – H2 i H3.

Unikaj tworzenia podobnych tekstów na strony internetowe w krótkim czasie. Próba pozycjonowania ich na ten sam zbiór słów kluczowych prowadzi do kanibalizacji. Google wybierze artykuł, który uzna za lepszy, a niekoniecznie ten, który chcesz zobaczyć na pierwszej stronie wyszukiwarki.

Gdy już znajdziesz frazy, na które chcesz pozycjonować nowe treści, skonstruujesz spis bazujący na nich i dowiesz się, jaki jest cel tworzonego materiału – pora zabrać się za pisanie! Masz już szkielet artykułu. Zanim jednak przejdziesz do najciekawszej części, warto pamiętać o kilku dodatkowych zasadach.

Meta description, nagłówki i formatowanie, czyli optymalizacja fraz w dobrym tekście SEO

Masz już tytuł i lead? Super! Uzupełnij ich odpowiedniki wyświetlane w wyszukiwarce – meta description i meta title. Tu też zwróć uwagę na dobór słów kluczowych. W odróżnieniu od leadu kierowanego do czytelnika meta opis powinien jednak mieć nie więcej niż 200 znaków ze spacjami. W przeciwnym wypadku wyszukiwarka sama go skróci. Meta description jest nie tylko punktowane przez algorytmy, ale również ciekawy opis może zachęcić czytelnika do kliknięcia linku.

Gdy już napiszesz to, co chcesz przekazać czytelnikowi, spójrz na swój tekst jego okiem. Wyróżnij fragmenty, które uważasz za ważne, odpowiadające na pytanie zawarte w tytule. Podziel swoje myśli na akapity tak, by ułatwić czytanie. Dodaj odpowiednie znaczniki – dodatkowe nagłówki drugiego (H2) i trzeciego (H3) rzędu, by myśli zebrać w rozdziały i podrozdziały, jeśli tego potrzebują. Te znaczniki nie są zarezerwowane dla fraz kluczowych, nie musisz wciskać ich tam na siłę. Powinny jednak opisywać w kilku słowach to, co przekazujesz w danym rozdziale.

Jeśli zamierzasz wykorzystać grafikę, uzupełnij ALT, czyli alternatywny opis. Jeśli z jakiegoś powodu grafika się nie załaduje, odbiorcy zobaczą ALT. Ponadto korzystają z niego czytniki stron.

Nieśpieszne pisanie pod SEO, czyli 2 ostatnie zasady pisania tekstów zgodnie z SEO

A teraz pora na najtrudniejszy krok. Długość tekstu ma znaczenie. Aby zoptymalizować go zgodnie z zasadami SEO, ważne jest, by tworzyć teksty organiczne, o naturalnej długości. Tak, by temat wyczerpać, ale nie przeciągać w nieskończoność, parafrazując odpowiedź, którą czytelnik już otrzymał. Jak zrobić to najefektywniej? Skorzystać z metody znanej pisarzom na całym świecie.

Poddaj tekst „leżakowaniu”. Odłóż go na półkę na dzień lub dwa i wróć do niego z czystym umysłem. Jeszcze raz wciel się w rolę czytelnika i pomyśl, czy zawarte w tekście informacje są interesujące. Ogranicz wodolejstwo, by nie drażnić odbiorcy. Jeśli czujesz, że tekst mógłby być dłuższy, skup się na rzeczowych informacjach, a nie pustych słowach. Bądź ze sobą szczery i nie uchylaj się przed koniecznością skracania treści.

Pamiętaj, że w obecnie czytelnicy skanują tekst wzrokiem. Wszyscy to robimy, Ty również. Szukamy najważniejszych informacji, a jeśli zostaną przed nami ukryte w gąszczu tekstu – rezygnujemy. Dlatego tak ważne jest stosowanie odwróconej piramidy przy budowaniu Twoich treści. Zadbaj o swojego czytelnika, a jego komfort wpłynie na Twoją pozycję w wyszukiwarce.

Czas na skuteczne teksty na Twojej stronie! Zamów dobre teksty pod SEO!

Chcesz zlecić profesjonalny copywriting SEO? Najlepszych copywriterów znajdziesz w naszej agencji content marketingu! Sprawdź, jak działamy i zamów niezobowiązującą wycenę Twojego projektu u naszego specjalisty SEO.

Stworzymy Ci taki content, że Twoja konkurencja zmienia branżę Napisz do nas