Jak projektować skuteczny content marketing? Warto sprawdzić, jak to robią inni! W poniższym artykule przygotowaliśmy dla Ciebie ciekawe i kreatywne przykłady marketingu treści z różnych branż. Zobacz, jak to robią inni i zainspiruj się! 😉

Czym jest content marketing?

Content pomaga pozyskiwać nowych klientów, lojalizować obecnych, pozycjonować stronę w wyszukiwarkach i budować pozytywny wizerunek marki. Mogą być to wideo, artykuły blogowe, infografiki, podcasty, e-booki, czy treści na portalach społecznościowych. 

Co ważne: copywriting i content marketing to nie to samo! Content marketing jest jak przystawka – wprowadza i zachęca do dalszej konsumpcji treści. Copywriting natomiast jest daniem głównym – dostarcza kluczowych informacji i przekonuje do działania. 

Możesz się zastanawiać, po co Ci to, skoro reklama się sprawdza?

Reklama przynosi efekty tylko wtedy, gdy za nią płacisz, taki marketing szeptany jest niepewny, natomiast content marketing działa długoterminowo, budując relacje z odbiorcami i angażując ich nawet wtedy, gdy kampania się zakończy.

Content marketing – przykłady

Rodzaj treści, jakie postanowisz wykorzystać, zależy od Twojej marki i aktualnych celów. Tak samo ma się sprawa z tone of voice. To, co jest jednak niezmienne to zasada, że dobry content stanowi wartość. Szanuj czas potencjalnego klienta, czy użytkownika Twojej aplikacji lub serwisu. Twórz tylko wartościowe treści, również te bezpłatne. Zobacz, jak to robią inni!

Artykuły blogowe – optymalizacja i wartość

Jedna z najbardziej podstawowych form contentu. Można by się pokusić o stwierdzenie, że to esencja content marketingu. Myślisz optymalizacja pod SEO, mówisz artykuły blogowe. I nie tylko. Jeśli konsument chce się czegoś dowiedzieć na dany temat i często trafia właśnie do Ciebie, zyskujesz jego zaufanie.

przykład artykułu blogowego
Przykładowy artykuł blogowy napisany dla jednego z naszych klientów.

Można tworzyć ciekawy content dla każdej branży. Naprawdę! Zobacz fragment artykułu, który napisaliśmy dla Blackpoint.

przykład content marketingu
Treść artykułu znajdziesz tutaj: Rola ergonomii w przyszłości projektowania biurowych przestrzeni.

Webinary – większe zaangażowanie 

Chcesz tworzyć dobre webinary? Poruszaj aktualne i przydatne tematy, dostarczając konkretnych, praktycznych informacji od ekspertów. Ważna jest interaktywność, umożliwiająca zadawanie pytań, udział w ankietach i moderowanych dyskusjach. 

Profesjonalna realizacja, obejmująca wysoką jakość audio i wideo oraz intuicyjną platformę, jest kluczowa. Skuteczna promocja oraz dostęp do nagrań zwiększają zasięg. Follow-up, w postaci materiałów uzupełniających i zbierania opinii, pomaga w doskonaleniu przyszłych webinarów.

Oni robią to dobrze:

HubSpot

webinary hubspot

HubSpot regularnie organizuje webinary dotyczące strategii inbound marketingu, SEO, content marketingu i automatyzacji marketingu. Webinary te są prowadzone przez ekspertów i zawierają konkretne, praktyczne porady.

LinkedIn Learning

LinkedIn Learning webinary

LinkedIn Learning oferuje webinary skupiające się na rozwijaniu różnych umiejętności zawodowych, takich jak zarządzanie projektami, umiejętności przywódcze, rozwój kariery. Wiele z tych webinarów jest prowadzonych przez znanych ekspertów i autorów.

Salesforce

Salesforce webinary

Salesforce organizuje webinary dotyczące zarządzania relacjami z klientami (CRM), strategii sprzedaży i marketingu oraz efektywnego wykorzystania ich platformy. Ich webinary często obejmują studia przypadków i best practices.

Google

Grow with google

Google oferuje szereg webinarów w ramach programu Google Digital Garage (Grow with Google), które koncentrują się na umiejętnościach cyfrowych, marketingu online, analityce internetowej i SEO. Są prowadzone przez specjalistów Google i często zawierają interaktywne elementy.

Video – ulubiony rodzaj treści Zetek

Nie ma dobrego content marketingu bez wideo! A wideo to nie tylko webinary 😉 Kanał na YouTubie, Instagram, TikTok, czy wreszcie kursy wideo dla Twoich użytkowników to świetne materiały. Jeśli jakieś działania marketingowe warto robić, wideo na pewno się do nich zaliczają. Współczesny content marketing to walka o uwagę, której użytkownicy mają coraz mniej. Przebodźcowani i zmęczeni, szukają czegoś prostego do konsumpcji. Wideo takie właśnie jest.

E-booki – marketingowy klasyk 

E-booki jako narzędzie content marketingu powinny być merytoryczne, dobrze zorganizowane i łatwe do czytania. Powinny zawierać konkretne, wartościowe informacje, które odpowiadają na potrzeby odbiorców, a także atrakcyjne wizualizacje i wykresy, które ułatwiają zrozumienie treści.

Dobrze napisane e-booki angażują czytelników, budując zaufanie do marki. Są doskonałym przykładem content marketingu, ponieważ oferują głęboką wartość edukacyjną i mogą być łatwo udostępniane, co zwiększa zasięg i zaangażowanie odbiorców.

e-book content plan
Zdobądź swój bezpłatny e-book „Jak zrobić skuteczny contact plan krok po kroku?” 😉

Raporty – bezpłatny konkret dla profesjonalistów

Raporty w content marketingu działają świetnie, ponieważ oferują cenne analizy i dane, które przyciągają uwagę odbiorców.

Dobrze napisane raporty powinny być przystępne, merytoryczne i poparte solidnymi źródłami. Kluczowe jest, aby zawierały jasne wnioski i atrakcyjne wizualizacje, dzięki czemu stają się interesujące i łatwe do zrozumienia.

Tego typu treści budują wizerunek eksperta i zachęcają odbiorców do dzielenia się nimi, co zwiększa zaangażowanie.

przykład content marketingu raport
Raport z Badania Społeczności IT 2024. Źródło: https://bulldogjob.pl/it-report/2024

Infografiki – potencjał na viral

Infografiki to świetne narzędzie w content marketingu, ponieważ pomagają w prosty sposób przekazać złożone informacje.

Wcale nie muszą być skomplikowane, żeby działały – wystarczy, że są estetyczne, czytelne i zawierają wartościowe dane. 

Dzięki infografikom zwiększasz zasięgi (ludzie chętniej się nimi dzielą i w nie klikają) i budujesz wizerunek eksperta, a Twoje treści są chętniej konsumowane.

Case study – social proof w najczystszej postaci

Chcesz nie tylko przyciągnąć Twojego potencjalnego klienta, ale również dać mu powód, aby Ci zaufał? Jeśli pracujesz w usługach, koniecznie stwórz Case Study! Daj się poznać, pokaż, jak działasz i jakie efekty osiągasz. 

Ważne są konkrety. Wielu konsumentów decyduje się na zakup, kiedy zobaczą, że z Twojego rozwiązania lub usługi skorzystali już tacy sami ludzie, jak oni. Case Study to mocny social proof. Pamiętaj o nim!

przykład content marketingu
Przykład case study z realizacji dla jednego z naszych klientów. Całość przeczytasz tutaj: Mięsiste Spotkania Wzbogacone Wiedzą.

Newslettery – najbardziej intymna forma kontaktu

E-mail marketing był, jest i będzie istotny. Nie tylko pomaga dystrybuować inne treści, czy pochwalić się nowym produktem lub usługą, ale wzmacnia relacje i buduje zaufanie. Jak opracować ciekawy mailing? 

Określ cel – to podstawa udanych kampanii. Może być to sprzedaż danego produktu, ale i po prostu kliknięcie w link, czy zapisanie na webinar. 

Prowadzisz e-commerce? Ciekawym pomysłem jest postawienie na interaktywność. Możesz na przykład zaproponować odbiorcom quiz, który pomoże im w doborze danego produktu. Taki mail zakupowy może świetnie zadziałać, jeśli dbasz o segmentację bazy i odpowiednio dobierzesz komunikat. Zaciekawisz odbiorcę, zachęcisz go do zabawy. A zaangażowanie to przyjaciel konwersji 😉 

Oferujesz usługi? To świetny kanał, aby udowodnić, że znasz się na swojej robocie. Twórz wartościowy content edukacyjny i buduj wizerunek eksperta. 

Pamiętaj o konkretnym CTA. Większość ludzi nie zrobi nic, jeśli ich o nic nie poprosisz. 

Newsletter przykład
Fragment naszego newslettera.

Media społecznościowe – sposób na bycie obecnym

To nie tylko świetne kanały dystrybucji pozostałych treści. 

To fantastyczne narzędzie w content marketingu, bo pozwalają na bezpośrednią interakcję z Twoimi odbiorcami. Każda platforma ma swoje zalety:

  • Facebook świetnie nadaje się do budowania społeczności i dzielenia się różnorodnymi treściami.
  • Instagram to idealne miejsce do prezentowania wizualnych treści, inspiracji i storytellingu.
  • Twitter jest doskonały do szybkiego reagowania na trendy i dzielenia się krótkimi informacjami.
  • LinkedIn sprawdzi się w budowaniu profesjonalnego wizerunku i dzieleniu się branżową wiedzą.
  • TikTok pozwala na kreatywne, krótkie filmy, które angażują i bawią, przyciągając młodszych odbiorców.

Wcale nie musisz tworzyć skomplikowanych postów – liczy się autentyczność i regularność. Dzięki tym platformom zyskujesz większy zasięg i wzmacniasz swoją markę!

Content marketing – dystrybucja treści

Newsletter sam w sobie może być wartościowym contentem, ale może też służyć dystrybucji treści. Podobnie w przypadku social mediów, czy webinarów. Dany post może nieść wartość lub promować blogposta, czy e-booka.

Przykład post na LinkedIn
Przykład naszego posta na LinkedIn.

Korzyści z content marketingu

Czy warto tworzyć content? Warto. Zobacz dlaczego:

  • Budujesz trwałe relacje z klientami, dostarczając wartościowe treści, które odpowiadają na ich potrzeby.
  • Zwiększasz zaangażowanie i lojalność odbiorców, co prowadzi do długotrwałych relacji biznesowych.
  • Poprawiasz widoczność w wyszukiwarkach, dzięki czemu Twoja firma jest łatwiej znajdowana przez potencjalnych klientów.
  • Zwiększasz ruch na swojej stronie internetowej, co przekłada się na większą liczbę potencjalnych leadów.
  • Wzrost sprzedaży staje się realny, gdy dostarczasz treści, które edukują i przekonują do Twoich produktów.
  • Budujesz rozpoznawalność i wizerunek eksperta w branży, co zwiększa zaufanie do Twojej marki.
  • Utrzymujesz stałą komunikację z klientami, co pomaga w budowaniu lojalności i zachęca do powrotu.

Żeby kompleksowo zadbać o SEO i content, musisz mieć w zespole odpowiednie kompetencje. Dobry contentowiec powinien rozumieć nie tylko algorytmy wyszukiwarek, ale również psychologię sprzedaży, neuromarketing, UX/UI, znaczenie kolorów, czy projektowanie behawioralne.  To inderdyscyplinarny zawód, a najlepsi nie są wcale tani. 

Nie masz możliwości zatrudnić zespołu specjalistów in-house? Dobra agencja marketingowa to idealne rozwiązanie.

Przykłady content marketingu za nami – czas tworzyć!

Skoro już wiesz, co to content marketing i jak wyglądają przykłady działań content marketingowych, czas na działanie! Strategia content marketingowa może się okazać kluczem do rozwoju Twojej firmy, zarówno ze względu na odbiorców, jak i SEO. Jeśli nie masz w zespole marketingowym profesjonalnych content kreatorów, nic straconego! Skontaktuj się z nami, a poprowadzimy Cię przez cały proces: od stworzenia strategii komunikacji, przez zaplanowanie kampanii content marketingowych, aż po ich wdrożenie.