- Kompleksowa strategia content marketingowa on-site
- Opracowywanie comiesięcznego content planu
- Prowadzenie bloga firmowego
- Tworzenie opisów kategorii i produktów na stronę WWW
Kiedy sklep kontrola-sanepidu.pl startował ze swoją działalnością, stanęliśmy przed wyzwaniem wprowadzenia marki na rynek zdominowany przez konkurencję, skomplikowane przepisy sanitarne oraz wszechobecny chaos informacyjny. Naszym zadaniem było nie tylko wypozycjonowanie sklepu w wynikach wyszukiwania i pod kątem AI search, ale przede wszystkim odczarowanie trudnej tematyki kontroli sanitarnych.
Jak stworzyć treści, które będą merytoryczne, zgodne z przepisami, przystępne dla małych przedsiębiorców i jednocześnie zapewnią dużą ekspozycję na biznesowo istotne frazy kluczowe? Postawiliśmy na rzetelną analizę SERP, edukację, konkret i budowanie autorytetu od pierwszej opublikowanej linijki tekstu.
Cele
- Wypozycjonowanie sklepu na istotne biznesowo frazy kluczowe – skupiliśmy się na zapytaniach generujących wartościowe leady z ruchu organicznego.
- Budowanie świadomości marki wśród docelowej grupy odbiorców – chcieliśmy, aby kontrola-sanepidu.pl stała się pierwszym wyborem dla przedsiębiorców szukających wsparcia w zakresie procedur sanitarnych.
- Stworzenie bazy wiedzy, która realnie pomaga przedsiębiorcom przygotować się do kontroli sanitarnej.
Wyzwania
Branża związana z wymogami Sanepidu jest specyficzna – teksty muszą być precyzyjne i oparte na aktualnych aktach prawnych. Wyzwaniem było połączenie surowego języka urzędowego z językiem korzyści i potrzebami klientów z branży beauty, gastronomicznej, a także fizjoterapii, rehabilitacji i innych podmiotów kontrolowanych przez Sanepid. Musieliśmy uniknąć „prawniczego bełkotu”, zachowując przy tym pełną poprawność merytoryczną, co jest kluczowe dla budowania zaufania w tej niszy.
Treści musiały też skutecznie wspierać widoczność i sprzedaż procedur sanitarnych oraz innych produktów cyfrowych dostępnych w sklepie klienta.
Jak to zrobiliśmy?
Zamiast powielać suche definicje i niemerytoryczny content pisany za pomocą Chata GPT, skupiliśmy się na rzetelnym researchu i zrozumieniu problemów, z którymi realnie mierzą się właściciele małych lokali gastronomicznych, salonów kosmetycznych, mobilnych działalności beauty, fryzjerzy czy tatuatorzy.
- Strategia „Problem – Rozwiązanie” – opracowaliśmy content plan, który odpowiada na najczęstsze pytania przedsiębiorców z branż kontrolowanych przez inspekcję sanitarną: „Jak przygotować się do kontroli?”, „Czego wymaga Sanepid w gastronomii?”, „Jakie dokumenty są niezbędne do odbioru lokalu?” itd. Wszystkie pytania zweryfikowaliśmy w narzędziach People Asked, Senuto oraz Contadu.
- Edukacja przez bloga – artykuły stały się kompendium wiedzy, prowadząc użytkownika za rękę przez gąszcz przepisów zgodnie z kluczowymi zasadami E-E-A-T, UX oraz SEO i GEO. Każdy wpis został zoptymalizowany pod frazy typu „long-tail”, co pozwoliło na szybkie pozyskanie ruchu od osób szukających konkretnych rozwiązań.
- Opisy kategorii i produktów zorientowane na SEO i GEO – każda sekcja sklepu otrzymała unikalne treści, które nie tylko informują o parametrach produktów, ale też wyjaśniają, dlaczego dany produkt jest niezbędny do przejścia kontroli. Do tego zadbaliśmy o właściwe linkowanie wewnętrzne i budowanie topical authority.
Efekty
Działania SEO i content marketingowe prowadzone od września 2025 roku przyniosły wymierne rezultaty, które widać w statystykach widoczności i ruchu.
- TOP 3 – 17 fraz
- TOP 10 – 96 fraz
- TOP 50 – 314 fraz
- Kliknięcia z organika – 3,29 tys.
- Wyświetlenia z organika – 98,7 tys.
- Średni czas zaangażowania użytkownika wynosi 2 minuty i 16 sekund, co potwierdza, że dostarczane treści są dla odbiorców wartościowe i angażujące.
Szczegóły
Sukces sklepu z procedurami sanitarnymi kontrola-sanepidu.pl to efekt konsekwentnej realizacji strategii opartej na zrozumieniu potrzeb docelowej grupy odbiorców i ich intencji, a także dostosowaniu do nich wysokojakościowych treści.
Nasze działania udowodniły, że nawet w dość konkurencyjnej branży odpowiednio realizowany content marketing on-site potrafi wygenerować stabilny ruch organiczny i zbudować pozycję lidera opinii bez konieczności inwestowania w działania SEO off-site.
Czas wykuć solidny marketing
Rozwijaj biznes szybciej dzięki dobrze ułożonemu i realizowanemu marketingowi w Kuźni!
Wiesz, co i jak możemy dla Ciebie zrobić. Teraz Twój ruch.
Wystarczy, że uzupełnisz formularz, a wrócimy do Ciebie z niezobowiązującą ofertą.
