Analiza content gap – łatamy dziury w treściach

Analiza content gap to jeden z najszybszych sposobów na znalezienie wielu wartościowych biznesowo słów kluczowych, na które warto pozycjonować treści na stronie. Sprawdź, jak krok po kroku wykonać analizę luk w treściach na swojej stronie i niskim nakładem pracy poprawić swoje SEO.

Definicja content gap

Conten gap to termin używany w marketingu internetowym, który odnosi się do braku lub niedoboru określonych treści na stronie internetowej w porównaniu z oczekiwaniami i potrzebami użytkowników.

Content gap (luka w treści) to brakujący lub niedostatecznie zgłębiony temat (niska jakość treści), brakujące słowo kluczowe (keyword gap) lub niezaspokojona potrzeba użytkownika (intention gap), które to nie są odpowiednio adresowane na danej stronie internetowej. Czyli content gap nazywamy wszystko co, czego brakuje w Twoich treściach na stronie, których mogliby szukać jej użytkownicy i Twoi potencjalni klienci w organicznych wynikach wyszukiwania.

Taka luka w treści może oznaczać niewykorzystaną okazję do przyciągnięcia ruchu organicznego, poprawy widoczności w wynikach wyszukiwania oraz zaspokojenia intencji użytkowników.

Celem analizy content gap (content gap analysis) jest zidentyfikowanie tych luk i opracowanie strategii uzupełnienia treści w sposób, który wzmocni content marketing w zakresie intencji użytkowników, zwiększy widoczność w wyszukiwarkach i przyciągnie bardziej ukierunkowany, wartościowy ruch na stronę.

Skutki luk w treściach

Skutki content gap mogą negatywnie wpływać na wiele aspektów funkcjonowania strony internetowej – od kwestii jej widoczności, przez niezadowolenie użytkowników, aż po ograniczenie liczby leadów i efektywności marketingu.

Dlaczego dochodzi do powstania content gap?

Content gap powstaje z kilku przyczyn, które mogą wynikać zarówno z błędów w strategii content marketingowej, jak i ze zmian w potrzebach oraz intencjach użytkowników stron internetowych. Dlatego tak istotne jest, aby nieustannie monitorować treści na blogu, zapytania nowych użytkowników oraz trzymać rękę na pulsie w zakresie działań konkurencji.

Brak regularnej analizy konkurencji

Nieśledzenie treści publikowanych przez konkurencję prowadzi do przeoczenia istotnych tematów, które mogą przyciągać użytkowników. Konkurenci mogą szybciej reagować na nowe trendy, pozostawiając twoją stronę w tyle. Dlatego warto regularnie – przynajmniej raz na kwartał – wykonywać analizę treści konkurencji i na jej podstawie dokonywać identyfikacji luk we własnych treściach oraz monitorować brak słów kluczowych o dużym potencjale.

Nieadekwatna analiza słów kluczowych

Niewłaściwe lub zbyt powierzchowne badanie słów kluczowych powoduje, że strona nie rankuje na istotne frazy wyszukiwane przez użytkowników. Skupienie się na zbyt szerokich lub niskointencyjnych słowach kluczowych prowadzi do pominięcia wartościowych fraz z długiego ogona o dużym potencjale biznesowym.

Zaniedbanie aktualizacji treści

Niezaktualizowane treści mogą przestać odpowiadać na nowe zapytania użytkowników, a trendy lub technologie zmieniają się dynamicznie. Brak regularnych aktualizacji powoduje, że treść staje się przestarzała i mniej atrakcyjna. O ile w przypadku treści newsowych nie jest to istotne ze względu na ich krótki czas użyteczności, o tyle treści evergreen warto regularnie odświeżać.

Skupianie się na jednej intencji użytkownika

Skupianie się na jednej intencji użytkownika (np. transakcyjnej) przy pominięciu innych (np. informacyjnej lub nawigacyjnej) prowadzi do niepełnej odpowiedzi na potrzeby odbiorców oraz do ograniczenia pokrycia lejka marketingowego. Dość powszechnym błędem jest nieoferowanie przez strony wysokiej jakości treści edukacyjnej, która przyciąga użytkowników na wcześniejszych etapach ścieżki zakupowej.

Brak strategii content marketingowej

Działanie bez spójnej strategii content marketingowej oraz bez zidentyfikowania klastrów tematycznych (content clusters) skutkuje chaotycznym tworzeniem treści, co prowadzi do niepełnego pokrycia kluczowych tematów oraz nierzadko do kanibalizacji treści. Brak długoterminowego planu content marketingowego może sprawić, że treści są tworzone ad hoc, bez uwzględnienia potrzeb użytkowników i celów SEO.

Zmiany w algorytmach wyszukiwarek

Aktualizacje algorytmów wyszukiwarki Google mogą wpływać na preferowane przez algorytm treści i ich formaty. Strona, która wcześniej była dobrze widoczna, może nagle stracić pozycję, jeśli nie dostosuje się do nowych wytycznych. Niemniej, podstawowe wytyczne Google pozostają niezmienne i nieustannie opierają się na dostarczaniu użytkownikom jak najbardziej wartościowych treści dostosowanych do ich intencji.

Jak przeprowadzić analizę content gap?

Analiza content gap to proces identyfikacji luk w treści oraz wskazania potencjału na wypełnienie luk w treściach, które znajdują się na stronie internetowej. Analiza luk w treści pozwala zidentyfikować całe obszary tematyczne, a także konkretne tematy i słowa kluczowe, na których należy się skupić w działaniach content marketingowych. Jest to więc kluczowy element w tworzeniu skutecznej strategii marketingowej oraz strategii SEO.

Narzędzia do analizy content gap

Na rynku znajdziesz wiele narzędzi do analizy słów kluczowych, dzięki którym sprawdzisz luki w contencie czy przeanalizujesz konkurencję. Content gap można zdefiniować za pomocą poniższych rozwiązań. W dalszej części poradnika pokażę Ci, jak zweryfikować lukę w treści za pomocą Senuto.

Ahrefs

Funkcje: Analiza luk w słowach kluczowych między stroną a konkurencją (Content Gap Tool).

Zastosowanie: Pomaga zidentyfikować słowa kluczowe, na które konkurenci rankują, a Twoja strona nie.

SEMrush

Funkcje: Gap Analysis – analiza różnic w słowach kluczowych między stroną a konkurentami, analiza SERP.

Zastosowanie: Kompleksowa analiza SEO, porównanie widoczności konkurencji i Twojej strony.

Moz

Funkcje: Narzędzie do analizy konkurencji, Keyword Explorer.

Zastosowanie: Analiza widoczności słów kluczowych i luk w strategii treści.

Google Search Console

Funkcje: Analiza istniejących treści, identyfikacja zapytań bez kliknięć (impressions).

Zastosowanie: Monitorowanie widoczności w Google, identyfikacja słów kluczowych, które generują wyświetlenia, ale nie kliknięcia.

Screaming Frog

Funkcje: Audyt techniczny strony, identyfikacja problemów z indeksowaniem i SEO on-page.

Zastosowanie: Analiza technicznego SEO, sprawdzanie struktury strony i ewentualnych problemów z treścią.

Senuto

Funkcje: Analiza luk w słowach kluczowych i tematach, analiza widoczności konkurencji.

Zastosowanie: Zidentyfikowanie brakujących słów kluczowych i tematów w porównaniu do konkurencji, szczególnie na rynku polskim.

Surfer SEO

Funkcje: Optymalizacja treści pod kątem słów kluczowych, analiza konkurencji na podstawie wyników SERP.

Zastosowanie: Optymalizacja istniejących treści pod kątem SEO oraz identyfikacja, jakie elementy treści wpływają na lepsze rankowanie konkurencji.

Zdefiniuj cel analizy i dalszych działań content marketingowych

Przed przystąpieniem do analizy content gap, kluczowe jest zdefiniowanie celu, który ma być osiągnięty. Określenie celu pomoże skierować całą analizę we właściwym kierunku oraz dostosować strategię content marketingową do potrzeb biznesowych. Precyzyjne zdefiniowanie celu pozwala efektywnie wykorzystać wyniki analizy do optymalizacji treści oraz lepszej alokacji zasobów.

Cel analizy powinien być bezpośrednio związany z ogólnymi celami biznesowymi oraz marketingowymi firmy. Może dotyczyć poprawy wyników SEO, generowania ruchu, zwiększenia konwersji, budowania zaangażowania lub zwiększania świadomości marki.

Przykładowe cele analizy content gap:

• Jeśli celem jest poprawa widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania, analiza content gap powinna skupić się na znalezieniu brakujących słów kluczowych i tematów, które mają wysoki potencjał wyszukiwania, ale nie są jeszcze dobrze pokryte na stronie.
• Jeśli głównym celem jest przyciągnięcie większej liczby odwiedzających na stronę, analiza powinna skupić się na znalezieniu tematów, które generują wysoki ruch na stronach konkurentów, ale są słabo pokryte na twojej stronie. Należy również zidentyfikować nowe zapytania i trendy, które mogą przyciągnąć użytkowników.
• Jeżeli celem jest optymalizacja treści pod kątem zwiększenia konwersji (np. sprzedaży, leadów), analiza powinna obejmować nie tylko słowa kluczowe, ale także to, czy twoje treści odpowiadają na pytania i potrzeby użytkowników na wszystkich etapach ścieżki zakupowej.
• Jeżeli celem jest budowanie silniejszego wizerunku eksperta w branży, analiza powinna skupić się na tworzeniu wartościowych treści edukacyjnych, przewodników, raportów lub studiów przypadków, których może brakować na twojej stronie.
• Jeżeli celem jest zwiększenie zaangażowania użytkowników na stronie (np. czas spędzony na stronie, interakcje, zmniejszenie bounce rate), analiza powinna skupić się na formatach treści (np. wideo, infografiki, interaktywne narzędzia), które mogą przyciągnąć uwagę odbiorców.

Dowiedz się, jakie treści ma Twoja konkurencja, a jakich brakuje na Twojej witrynie

Jednym z kluczowych etapów analizy content gap na swojej stronie internetowej jest dokładne zrozumienie, jakie treści ma konkurencja, a jakich brakuje na Twojej stronie. Pozwala to na zidentyfikowanie luk w treści, które można wypełnić, aby lepiej zaspokajać potrzeby użytkowników i zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach.

Zidentyfikuj swoich konkurentów

Analiza content gap może pomóc Ci zidentyfikować pośrednią konkurencję, z którą walczysz o widoczność witryny w wyszukiwarce internetowej, a która to nie stanowi dla Ciebie bezpośredniej konkurencji biznesowej. Dobra analiza content gap powinna więc uwzględniać szersze spojrzenie na konkurencję w SERP.

• Bezpośredni konkurenci: To firmy oferujące te same produkty lub usługi co Ty. Analizowanie ich treści pomoże Ci zrozumieć, jakie tematy są już dobrze pokryte w Twojej branży i jakie frazy kluczowe są istotne biznesowo.
• Konkurenci w wyszukiwarkach (SEO): Mogą to być strony, które nie są bezpośrednimi konkurentami biznesowymi, ale rankują wysoko w wynikach wyszukiwania na te same słowa kluczowe, na które próbujesz pozycjonować swoją stronę.

Wykonaj audyt treści na swojej stronie

Przeprowadź szczegółowy research opublikowanych treści. Skup się na:

• Opublikowanych treściach – Jakie tematy pokrywasz? Czy są one wystarczająco merytoryczne? Czy uwzględniają różne etapy ścieżki zakupowej (awareness, consideration, decision)?
• Struktura treści – Czy Twoje treści są łatwe do przyswojenia, dobrze zorganizowane i dostosowane do potrzeb użytkowników?
• Formaty treści – Jakie formaty publikujesz (np. blogi, wideo, infografiki)? Czy twoje formaty są dostosowane do preferencji użytkowników i Twoich potencjalnych klientów?

Porównaj tematykę i słowa kluczowe

Przeanalizuj treści konkurencji pod kątem tematów, które są często poruszane, a które mogą być pominięte na Twojej stronie. Zidentyfikuj popularne tematy, które generują ruch na stronach konkurentów. Sprawdź, na jakie słowa kluczowe rankują konkurenci, które są powiązane z Twoją branżą, a których Ty nie wykorzystujesz.

Znajdź różnice w pokrywanych intencjach wyszukiwania

Porównaj, jakie intencje wyszukiwania (informacyjne, transakcyjne, nawigacyjne) są pokrywane przez konkurencję, a które pomijasz. Na przykład konkurencja może tworzyć szczegółowe artykuły edukacyjne odpowiadające na zapytania informacyjne, podczas gdy Twoje treści skupiają się tylko na ostatnim etapie lejka marketingowego.

Wykonaj analizę fraz kluczowych i tematów wedle klastrów tematycznych

Po zdefiniowaniu konkurencji i wykonaniu audytu treści na swojej stronie kluczowym krokiem w analizie content gap jest dogłębna analiza fraz kluczowych oraz zorganizowanie ich według klastrów tematycznych. Klastry tematyczne pozwalają lepiej zrozumieć strukturę treści i pomagają na efektywną identyfikację i wypełnianie luk w treściach.

• Zidentyfikuj słowa kluczowe z długiego ogona. Skoncentruj się na frazach długiego ogona, które są bardziej szczegółowe i mają niższą konkurencję, ale jednocześnie mogą przyciągać ruch wysokiej jakości. Takie słowa mogą lepiej odpowiadać na precyzyjne pytania użytkowników i generować konwersje.
• Porównaj frazy z różnych etapów ścieżki zakupowej. Upewnij się, że masz zróżnicowane słowa kluczowe, które odpowiadają na zapytania użytkowników na różnych etapach procesu zakupowego (etap informacyjny, rozważania, decyzji).
• Zgrupuj słowa kluczowe według tematów. Zorganizuj słowa kluczowe w klastry tematyczne, które odpowiadają szerokim zagadnieniom i pod tematom. Klastry tematyczne pomagają stworzyć logiczną strukturę treści, co sprzyja nie tylko SEO, ale również ułatwia użytkownikom nawigację i przyswajanie informacji.
• Wykorzystaj intencje użytkowników. Każdy klaster tematyczny powinien składać się z contentu, który odpowiada na różne intencje wyszukiwania (informacyjne, transakcyjne, nawigacyjne). Dzięki temu możesz zapewnić treści, które przyciągają użytkowników na różnych etapach ich podróży.

Znajdź luki w treściach i opracuj strategię ich załatania

Na podstawie zidentyfikowanych luk, opracuj content plan dla nowych treści. Skoncentruj się na tematach i brakujących frazach kluczowych, które nie są jeszcze dobrze pokryte na Twojej stronie, ale mają potencjał przyciągnięcia ruchu organicznego.

Twórz treści, które są zoptymalizowane zarówno pod kątem SEO, jak i użytkowników. Zadbaj o to, aby były one zgodne z intencją wyszukiwania (np. treści edukacyjne dla fraz informacyjnych, treści sprzedażowe dla fraz transakcyjnych).

Przeanalizuj treści, które są już na Twojej stronie, i zobacz, czy mogą być rozszerzone lub zoptymalizowane. Może to oznaczać dodanie bardziej szczegółowych informacji, nowych sekcji (np. FAQ), multimediów (np. wideo, infografiki) lub aktualizację danych. Wypełniaj luki w treściach poprzez dodawanie kolejnych pod tematów w ramach istniejących klastrów tematycznych. Zbuduj logiczną strukturę, w której treści wzajemnie się uzupełniają i tworzą spójną całość, co ułatwi pozycjonowanie całych klastrów, a nie tylko pojedynczych artykułów.